Dlaczego Google zwraca uwagę na to, kto pisze teksty
Jeszcze kilka lat temu pozycjonowanie strony było stosunkowo proste.
Wystarczyło:
- dobrać odpowiednie słowa kluczowe
- umieścić je w nagłówkach
- przygotować meta title i meta description
- zdobyć kilka linków z innych stron
I często to wystarczało, żeby pojawić się wysoko w wynikach wyszukiwania.
Dziś to już za mało.
Google coraz lepiej rozumie treść stron i coraz mocniej zwraca uwagę na wiarygodność autora oraz jakość informacji.
Jednym z pojęć, które pojawiło się w wytycznych Google dla oceniających jakość stron, jest E-E-A-T.
Co oznacza skrót E-E-A-T?
E-E-A-T pochodzi od czterech angielskich słów:
- Experience – doświadczenie
- Expertise – wiedza ekspercka
- Authoritativeness – autorytet
- Trustworthiness – wiarygodność
Google próbuje odpowiedzieć na bardzo proste pytania:
- czy autor naprawdę zna temat
- czy ma doświadczenie w tym, o czym pisze
- czy można mu zaufać
- czy informacje na stronie są rzetelne
Im więcej sygnałów na stronie potwierdza te elementy, tym większa szansa, że strona zostanie uznana za wartościową.
Dlaczego Google wprowadziło EEAT?
Internet przez lata został zalany tekstami pisanymi tylko pod algorytm.
Powstawały artykuły typu:
napisane przez osoby, które nigdy nie biegały.
albo:
pisane przez copywritera bez żadnego doświadczenia medycznego.
Dla użytkownika takie treści mają niewielką wartość.
Dlatego Google coraz częściej premiuje treści tworzone przez osoby, które naprawdę mają doświadczenie w danym temacie.
Tekst SEO sprzed kilku lat vs tekst zgodny z EEAT
Najłatwiej zobaczyć różnicę na przykładzie.
Stary styl SEO:
Doskonałe dla każdego biegacza.
Tekst zawiera słowa kluczowe, ale tak naprawdę niczego nie mówi.
Ten sam tekst zgodny z EEAT:
Największą różnicę w porównaniu z poprzednią wersją daje nowa podeszwa z pianki EVA, która znacznie lepiej amortyzuje lądowanie.
W praktyce oznacza to mniejsze obciążenie kolan – szczególnie na twardej nawierzchni.
W drugim tekście pojawia się:
- doświadczenie
- konkret
- realne informacje
I właśnie takie treści Google zaczyna coraz bardziej doceniać.
Jak pisać teksty zgodne z EEAT
Kilka prostych zasad, które bardzo poprawiają wiarygodność treści.
1. Pokazuj doświadczenie
Zamiast pisać ogólniki:
lepiej napisać:
2. Podawaj konkretne dane
Google lubi liczby, statystyki, przykłady, case studies. Treść staje się wtedy bardziej wiarygodna.
3. Pokazuj autora
Strony z podpisem autora, informacją o doświadczeniu, zdjęciem autora, są postrzegane jako bardziej wiarygodne.
4. Korzystaj ze źródeł
Jeśli podajesz dane lub badania, pokaż skąd pochodzą. To zwiększa zaufanie do treści.
Co jeszcze na stronie zwiększa wiarygodność
EEAT nie dotyczy tylko artykułów. Google analizuje również całą stronę.
- Strona „O nas” - Pokazanie zespołu, doświadczenia, historii firmy bardzo zwiększa wiarygodność strony.
- Dane kontaktowe - Adres firmy, telefon i e-mail są dla Google sygnałem, że za stroną stoi realna firma.
- Opinie klientów - Opinie, referencje i case studies są bardzo silnym sygnałem zaufania.
- Aktualność treści - Artykuły aktualizowane co jakiś czas są oceniane jako bardziej wartościowe.
Checklista EEAT dla strony internetowej
Jeśli chcesz sprawdzić, czy Twoja strona spełnia podstawowe wymagania EEAT, możesz użyć tej listy.
Czy Twoja strona ma:
☐ podpis autora artykułów
☐ informacje o doświadczeniu autora
☐ stronę „O nas”
☐ dane kontaktowe firmy
☐ aktualne treści
☐ konkretne przykłady i dane w artykułach
☐ opinie klientów lub referencje
☐ linki do źródeł lub badań
☐ zdjęcia z realizacji lub pracy firmy
☐ artykuły pokazujące doświadczenie w branży
Im więcej punktów jest spełnionych, tym większa szansa, że Google uzna stronę za wiarygodną.
Najczęstsze pytania o EEAT
Czy EEAT jest czynnikiem rankingowym Google?
Nie bezpośrednio. EEAT nie jest pojedynczym czynnikiem rankingowym, ale zestawem sygnałów, które pomagają Google ocenić jakość treści.
Czy każda strona musi spełniać EEAT?
W praktyce tak. Najbardziej dotyczy to stron z branż takich jak zdrowie, finanse, prawo, edukacja, ale coraz częściej dotyczy również innych tematów.
Czy AI może pisać teksty zgodne z EEAT?
Może pomóc w tworzeniu treści, ale sam tekst generowany automatycznie zwykle nie zawiera doświadczenia autora. Dlatego najlepsze efekty daje połączenie wiedzy autora, doświadczenia, dobrze przygotowanego tekstu.
Podsumowanie
E-E-A-T to jeden z najważniejszych kierunków rozwoju wyszukiwarki Google. Jeszcze kilka lat temu wystarczyła dobra optymalizacja SEO.
Dziś coraz większe znaczenie mają:
- doświadczenie autora
- wiedza
- autorytet
- wiarygodność treści
Krótko mówiąc - Google coraz lepiej odróżnia tekst napisany przez specjalistę od tekstu napisanego tylko pod algorytm.
I wszystko wskazuje na to, że ten trend będzie się tylko wzmacniał.
